第12章 现代营销思维

与顾言深达成初步合作意向后，星曜传媒的法务团队便以极高的效率与沈清月对接。

合约的谈判过程，远比想象中顺利。

顾言深似乎早已下达指令，沈清月提出的关于维护“onlight”

独立性、明确条款界定等核心诉求，都得到了充分的尊重和体现。

最终签署的代言合约，在保障沈清月自主权方面，达到了一个新人代言合同中罕见的友好程度。

这让她对顾言深的商业格局和此次合作的诚意，有了更切实的认知。

合约落定，接下来便是实质性的工作推进。

星曜传媒方面很快安排了第一次广告创意筹备会议，地点就在星曜总部大厦的创意中心。

会议当天，沈清月刻意选择了简约而专业的着装——一件剪裁利落的白色丝质衬衫，搭配高腰黑色西装裤，长发挽成低髻，略施淡妆。

她要以“onlight”

创始人和合作者的身份出现，而非一个等待被装扮的模特。

星曜总部大厦气派非凡，充满现代艺术感。

创意中心的会议室更是别具一格，整面墙都是可书写的玻璃白板，投影设备先进，空气中弥漫着咖啡因和创意碰撞的特殊气息。

沈清月抵达时，会议室里已经坐了好几个人。

主位上自然是顾言深，他今天穿得略显休闲，深蓝色针织衫搭配同色系长裤，少了几分商场的凌厉，多了几分随意，但那双锐利的眼睛依旧洞察一切。

他身边坐着一位四十岁左右、戴着黑框眼镜、气质沉稳的中年男子，经介绍是“aura”

项目的创意总监，姓陈。

此外还有几位看起来是策划、文案和美术指导的团队成员。

“沈小姐，欢迎。”

顾言深微微颔首，示意她坐在他右手边的空位。

其他人也纷纷投来打量的目光，好奇、审视，或许还带着一丝对于老板如此重视一个“新人”

的不解。

会议开始，陈总监率先发言。

他打开ppt，展示了团队初步构思的广告方案。

方案非常精致，符合高端香水广告的一贯调性：画面唯美，基调奢华。

核心创意是一条故事线——一位优雅独立的都市女性，在一天的不同场景（清晨的公寓、忙碌的办公室、黄昏的私人画廊、夜晚的静谧独处）中，通过使用“aura”

香水，展现出从容、自信、迷人的多重魅力。

计划邀请知名电影导演掌镜，在欧洲取景，打造电影质感的60秒电视广告，辅以一系列高精度的平面硬照在高端杂志投放。

方案很完整，很成熟，也很……常规。

沈清月静静地听着，心中却微微蹙眉。

这套方案放在五年前或许惊艳，但在她看来，过于传统和“端着”

了。

它试图描绘一种完美的、距离感十足的“独立女性”

形象，却缺少了真实生活的烟火气和能引发强烈共情的“故事核”

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